Manuel De Abreu: “El 2020 me ha devuelto la sed emprendedora que había olvidado”

Hastaloogo es un estudio creativo que emerge a raíz de la pandemia. Nace para ser un diferenciador entre las grandes agencias, brindando un acercamiento más humano entre el cliente y el creativo

0
128

Oscar Sayago

Esta historia inicia en Sevilla, España, pero todo el trasfondo se remonta muchísimos años atrás, para ser más especifico, en Venezuela. La familia De Abreu es proveniente de la Isla de Madeira, pero decidieron venir a Venezuela a esparcir sus raíces y probar un nuevo estilo de vida.

No se confundan, esta sigue siendo la historia de Manuel De Abreu, el menor de cuatro hermanos que vivió gran parte de su vida en San Antonio de Los Altos. Realizó sus estudios básicos en Venezuela, aunque una vez que se graduó armó sus maletas y viajó a Houston, Estados Unidos, para estudiar Artes Publicitarias. Al finalizar su carrera, vuelve una vez más a Venezuela y estudia Comunicación Visual en Prodiseño. Al terminar sus estudios y estando más establecido en el país, a mediados del 2011-2012 se casa con Mariana Guevara, y tan solo un año después reciben la noticia de que esperan a su primer hijo, Tomás.

En ese mismo año, Manuel, con la ayuda de sus socios, crearon una marca que se transformó en una fábrica de cremas untables que llevó el nombre de Onlyfit Venezuela. Esta fue una marca que se volvió exitosa en el país rápidamente, en tan solo un año ya estaban en todo el territorio nacional con más de 100 tiendas disponibles. Pero, en el transcurso de los años, Onlyfit se vio obligado a cerrar sus puertas.

En el 2015, la familia De Abreu se mudo a Panamá, dejando en Venezuela todos los frutos que fueron cosechando a lo largo de los años. En Panamá vieron una oportunidad de realizar nuevos negocios, aunque siempre la mira estuvo fijada en Europa; por esta razón, en el 2017 volvieron a aventurarse y viajaron a España. Hoy por Hoy, Manuel vive con su esposa e hijo en Sevilla, donde han logrado crear un nuevo hogar lejos de su tierra de origen.

Pese a la distancia, Manuel lleva en alto tanto a Venezuela como Portugal en su ser. En varias ocasiones, él con su familia han visitado constantemente las tierras lusitanas, específicamente, Madeira. Aunque Manuel no tuvo la oportunidad de vivir en Portugal, con solo visitarla siente un nexo que lo acerca más a sus raíces. “La forma en que te transmiten sus creencias desde el que te atiende en un restaurante o la persona que te acompaña a la playa, todos piensan igual, todos son igual de nobles y buena gente”, así relata Manuel sus experiencias más cercanas.

Hastaloogo: Amor a primera vista

Una vez establecido en Sevilla, Manuel y su familia tuvieron que vivir la cuarentena en un ambiente nuevo. “Una vez que empezó la cuarentena tuvimos que aceptar que los cambios eran inminentes. No podíamos salir de la casa y la oficina donde trabajamos diariamente ya no se podía ir; estábamos parados por completo. Pero esto me dio tiempo para poder crear algo nuevo, algo que pudiera moldear por mi mismo”.

Siendo un apasionado por la Comunicación Visual, Manuel De Abreu se planteó la meta de crear un estudio creativo que estuviera enfocado a la creación de logos, apoyo comunicacional y branding.

Pero, antes de empezar este nuevo proyecto surgieron diversas preguntas: ¿cómo puedo atraer nuevamente a mis clientes?, ¿cómo me podría diferenciar de los demás?, ¿cuál va a ser su nombre?

“Exploto algo en mi que desde hace tiempo tenía en mente. Me acuerdo que un día me despedí de alguien en un mercado, y me dice hastaloogo…o al menos así lo escuche yo. Luego entendí que dijo hasta luego, y entonces llegué a ese juego de palabras, donde descubrí cuál iba a ser la filosofía de Hastaloogo y su propósito. Y es que cuando uno cultiva una marca o impulsa a un cliente tenemos que buscar ese hasta luego, y no un adiós, lo importante es perdurar en el tiempo”.

Una vez definido el nombre, ahora solo quedaba buscar una forma para llegar a la mayor cantidad de personas que fuera posible. De ahí nace la idea de reutilizar las redes de Onlyfit para darles un nuevo propósito y, con esto, empieza todo el proceso creativo y de generación de contenido para llegarle a una nueva audiencia. El crecimiento fue rápido y constante, y en su primera semana logró tener su primer cliente.

“Realmente la mayoría de mis clientes son venezolanos, aunque también me llega bastante gente de Europa, por esto mi forma de trabajar ha sido igual de cuando estaba en Venezuela, así puedo imprimirles esa perspectiva nueva que solo se ve cuando vives en otro país. Mi enfoque siempre se ha tratado de autenticidad y transparencia, así es como yo pienso que las marcas se deben comunicar, es probable que por eso no he sentido ese cambio cultural”.

El enfoque de Hastaloogo busca ser cada día más humano, alejándose del método arcaico y digitalizado donde no existe contacto entre el creativo y el cliente. Manuel busca romper estas barreras, brindando un apoyo que va de la mano con el emprendedor.

“En Hastaloogo quiero que las personas sientan seguridad al poner sus proyectos en mis manos. Trato de conocer los gustos y necesidades de cada cliente para así tener una idea de cómo podemos transformar su marca. Cuando llevas mucho tiempo trabajando y emprendiendo, te das cuenta que los seres humanos compran seres humanos, no productos. Así que cuando logras transmitir esa sensación o esa humanidad dentro de una marca, esta se vende sola, y a final de cuentas eso es lo que busca una marca, venderse”.

Manuel explica que ha sido fundamental para el desarrollo de sus emprendimientos el valor que le ha dejado sus raíces portuguesas. “Desde pequeño me enseñaron que nada te llega gratis, si tu quieres algo tienes que ganartelo. Nada nace de la noche a la mañana, todo tiene su tiempo de maduración y todos tenemos que aprender de los errores, solo así podemos usarlo como puente para construir algo positivo y no como un obstáculo. Eso me ha quedado de la comunidad luso-venezolana”.

Un arte que apela a la nostalgia

Aunque Hastaloogo nace como una marca de diseños y branding, Manuel vio una oportunidad para seguir explorando nuevos terrenos y, al mismo tiempo, seguir jugando con la creatividad y crear un producto que las personas puedan tener en su hogar. De esta forma, utilizando su experiencia como diseñador, Manuel crea una línea artística en la cual cualquier persona puede formar parte.

Esta serie artística lleva el nombre de “Hasta Siempre”. Un proyecto que está en pleno desarrollo y que surge de la necesidad de crear algo tangible; un producto que las personas puedan adquirir con la marca de Hastaloogo. Con la misión de “representar los lugares más emblemáticos de varias ciudades famosas y no tan famosas”, Hastaloogo busca crear un regalo a todas esas personas que se vieron en la necesidad de emigrar de sus tierras.

“Todas aquellas personas que han emigrado se sienten atados a un sitio, un lugar donde vivieron grandes historias. Algunos se sentirán atados al Ávila, otros se sentirán atados a la playa, al desierto o inclusive Mérida. Quiero llevar ese sentimiento o esa sensación de ese lugar en el que quisieran estar sin la necesidad de salir del país, así que me pareció brillante la idea de crear una pieza de diseño más artístico que funcional, donde las personas se puedan sentir identificadas con ese momento”.

Esta primera muestra se encuentra disponible en “Society6”, y está compuesta por paisajes tanto de Venezuela como de España. Utilizando una técnica más minimalista, distintos objetos como: franelas, poster, mugs, bolsos, cuadros, termos y mucho más, están decorados con lugares emblemáticos de Caracas y Sevilla.

“Próximamente voy a hacer una nueva pieza inspirada en el Poliedro de Caracas. También tengo planeado una nueva serie  que pueda interactuar con la música, donde uno pueda ver un lugar de Venezuela o donde cada quien se sienta identificado y que además tenga un código que al escanearlo te lleve a una canción que escuchaste en ese momento. La idea de este proyecto es apelar a la verdad de las personas, y esa verdad es que nosotros aunque seamos inmigrantes, nunca abandonamos nuestro país. Esta es una forma para homenajearlo y representarlo”.

Redes: @hastaloogo

Dejar respuesta

Please enter your comment!
Please enter your name here